Стоимость бренда

И опять же вопрос, вероятно, связанный с моделью жизненого цикла... Компания принимает решение о покупке бренда. Как посчитать его стоимость? Какие есть подходы?

Мой вариант: "выручка-затраты"
1. Оцениваем продажи бренда и прогнозируем их
2. Оцениваем продажи аналогичного товара не-бренда и прогнозируем их
3. Оцениваем затраты на бренд. (тут уже возникают проблемы..вероятно, надо либо мониторить присутствие бренда в СМИ, либо стоимость покупки товара одним потребителем (что-то вроде цены целевого контакта, либо что-то еще...)

Помогите пожалуйста, как сделать подешевле и подостоверней оценку

Скорее всего надо посмотреть данные по затратам на рекламу (если вам хотят втулить бренд, то должны их предоставить, кежели нет то есть куча рекламных фирм, которые это дело мониторят).

С остальным в целом согласный. ПРимерно так я б и оценивал.
Хотя в прошлом году я столкнулся с таким методом: "Я хочу за него 2 млн. баксов" "А почему?" "А я так решил" и тут оценюй не оценюй или 2 млн. или индийская хижина.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Не ребята... Не согласный я...
Только сейчас большую умную книгу про бренды читаю...
Чтоб оценить бренд - нужно конкретно рынок инспектировать.
Как ЦА его воспринимает.
Оценка Миссии и Обещания бренда...
Вообще- воспринимает ли ЦА бренд как бренд, а не как ТМ? Или может бренд только в мозгах шибко вумных маркетологов? А ведь это чаще всего. Я на работе задолбался объяснять, что наша фирма не бренд, а ТМ... Так же везде.
Описанные методы хороши- но не дают оценки. Увы.
Стоимость продаж и вложений на продвижение могут в корне расходиться со стоимостью бренда.
Я сегодня вечером умные книги полистаю - еще добавлю.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Да словоблудие можно городить скоко угодно про отношение народа, брендостроительство и проч. Но суть остается сутью. Бренд это весьма раскрученная ТМ. И соответственно бренд имеет цененость если его продается больше чем обычной ТМ. Значит сравнение продаж того и другого тможет дать представление о его стоимости. А корректирновка на затраты продвижения может подсказать эластичность рынка по брендовости (может на нем и бренд городить нет смысла).

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Александр Горшунов
Угу.
А как ты в условиях Расейской действительность ТМ от Бренда отличишь?
У нас ведь что ни товар, то БРЕНД
Здесь для начала нужно восприятие бренда исследовать- чтобы понять- стоит овчинка денег, или ДЕНЕГ...

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Хм... Как на меня то ТМ и Бренд одно и то же, только типа звездочек в готеле. Поэтому все хотят к пяти звездочкам примазаться и отселю такое многобрендие.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Александр Горшунов
Ну вот. И ты Брут...
А это четыре разных человека. Причем даже не мужа и жены...
У них восприятие разное- а восприятие и состаляет 90% стоимости бренда. А ТМ- это всего лишь права на легальное использование названия какого-либо продукта. И за собой никакого философического подтекста не имеет.
Бренд - это Обещание и Миссия. И на сколько декларируемое в головах простых жертв типа нас с тобой согласуется с горькими реалиями злой действительности. В смысле- готовы мы доплачивать за красивые слова or нет.
Например. В рекламе мобилок от Sumsung активно Алсу используется. Вот горазды мы доплатить за честь пользовать одну с Алсу мобилку или нам по фигу....
И вот для того и надо в мозгах жертв шарить, чтобы понять - считают они Бренд Брендом или для них это очередная ТМ. Разница по цене будет в разы.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Мне нравится определение брэнда - обещание обеспечить желаемые переживания. Брэнд - это не материальная составляющая ТМ. И ТМ может стать брэндом если она выполняет эбещание, данное компанией, и обеспечивает те самые желанные переживания у ее потребителей. Оценить брэнд, тут Czyan прав, можно и нужно, оценивая в первую очередь его восприимчивость в народных так сказать массах, сколько ни готовы переплачивать за брэнд. Оценить стоимость брэнда путем оценки продаваемости продукта и продаваемости брэнда не правильно, ведь не известно сколько мы переплачиваем за именно за брэнд, ведь товары не сравнимы по цене и покупают их разные категории покупателей и мотивы покупоки у них разные и вообще их вот так взять и сравнить нельзя, как нельзя сравнить продажи телевизоров "Весна" и телевизоров "Samsung", а после это сделать вывод, что если весну обозвать "Samsung", то она станет мировым лидером по продаже телевизоров Ровно как нельзя будет и полученную суммовую разницу в продажах этих телевизоров вылить в стоимость брэнда Samsung".

_________________
С уважением, Роман.

Блин буду!
Отменно сказано!
Жаль я не додумался...

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Мне кажется, Вы не понимаете проблемы. Известность (знание, имидж, назовите как хотите) РолсРойс максимальна среди , наверное, 90% автолюбителей, но сколько из них готовы его купить ???
Я предложил , так скажем, 'producer side' подход - издержки и продажи. Можно посчитать, наверное , и по 'consumer side' - через потребность в товаре, знание, отношение и готовность купить. Но такое исследование сопряжено с большими финансовыми затратами. Предложите Ваш вариант оценки.