Эффективность продвижения в фармацевтике

Коллеги! Требуется оценить "выхлоп" от различных мероприятий по продвижению лекарственных препаратов.
Одно из таких - круглые столы. Оценить надо изменение в отношении к препарату до и после мероприятия и изменение в выписке после некоторого периода времени. Чтобы померить это, я сделал две анкетки. Предлагаю ее на ваш суд, и жду предложений по ее
оптимизации, упрощению, и т.д.

Анкета 1.
Заполняется непосредственно после проведения круглого стола

1. Заполните поля для возможности дальнейшего сотрудничества

Имя_______ Фамилия______ Организация _______
Должность______

(далее возможно несколько вводных вопросов)

2. Сколько пациентов за (период) Вас посещают?
_____

3. Вы были знакомы с нашим препаратом до проведения круглого стола?
Да/Нет

Если 3 – да

4. Ваше отношение к препарату изменилось?
В худшую сторону / Мнение не изменилось / В лучшую сторону

5. Вы выписывали препарат до круглого стола? Если, да, то попытайтесь вспомнить, сколько рецептов за (период) Вы выписывали?
Не выписывал(а) / _____

Если 3 – нет

6. Какое Ваше мнение о качестве нашего препарата? Попытайтесь оценить его относительно существующих аналогов.
Пятибалльная шкала с пояснениями

7. Вы готовы выписывать его пациентам?
Да/Нет


Анкета 2.
Заполняется после определенного периода (определяется продакт-менеджером) теми же врачами

(возможно введение)

1. Попытайтесь оценить, сколько пациентов Вас посещало за последний (период)?
____

2. Какое Ваше мнение о качестве нашего препарата? Попытайтесь оценить его относительно существующих аналогов.
Пятибалльная шкала с пояснениями

3. Вспомните, сколько рецептов по нашему препарату за (период) Вы выписали своим пациентам?

_____

Хм, Джооп! А что от нас требуется?
Как по мне, то анкета достаточно ясна и проста. И был бы я дохтуром я б, наверное, ее заполнил.
Но чтоб точно что либо брякнуть по этой теме, надо или быть доктором или разбираться в вопросах поставок таблеток.
Наверное, для тестирования лучше анкетку на какой нибудь медицинский форум засунуть, там народ что нибудь более толковое скажет.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

А что есть хорошего в инете по фарм маркетингу?

joop
Могу поделиться из личного опыта продвижения ЛС.
Прежде чем продвигать необходимо знать следующее:
- к какой категории относится препарат
- какие аналогичные средства
- какая ценовая ниша
- какой маркетинговый портфель
- реклама
Да и вообще как и куда Вы хотите продвинуть перпарат?
С кем будете работать (врач, провизор, пациент)?
Какие программы продвижения используете?
А то я чего-то не понимаю, что Вы хотите, чтоб врач пришел на семинар, круглый стол и т.д. и сразу начал выписывать препарат, да?

я просто хочу узнать, как вам анкетка. А что за препарат, какой сегмент - это уже другой вопрос, не относящийся к делу имхо.
Естественно, лояльность врачей к конкурентам аналогам, качество препарата, качество круглого стола будет играть роль при дальнейшем анализе. Но мне нужно просто оценить изменение в выписке.
И еще, кто мерил эффективность DTC рекламы? ТВ, радио. Рекламу дали, а как измерить отдачу?

Олег, а подскажите какая халявка есть в инете по маркетингу на фармрынке? Кроме протековских книг по 700 р ничего нету. А то я совсем новичок, хочу разобраться

Джооп! Помниться, что про маркетинг и таблетки в сети инфы не меряно. К сожалению мне она нужна была только для общей инфы и я не сберегал ее для дальнейшего пользования. Счас погряз по самые уши в колбасных обрезках, как закончу с ними возиться, то могу опять посмотреть линки (думается что вы скорее в гуглике найдете :))

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

А что такое DTC реклама?

_________________
если мухе отрезать крылья, если ноги отрезать тоже, муха просто умрет со скуки, потому что лететь не сможет...

Direct-to-consumer - прямо к потребителю.
Наколько я понимаю, такое разделение актуально для фармрынка, поскольку DTC запрещена для рецептурных препаратов (такие препараты продвигаются через врачей с помощью мед представителей и в специализированных изданиях)

Колбаса - штука хорошая , осбенно для тех, кто глядел на производство )))

Александр, не нашел ! Чаще про наркоманские таблетки нахожу