Эффективность маркетинга

Соскучился как-то... Шучу. Просто приятно поговорить с умным человеком. Часто в точку попадаешь. На других форумах такое понапишут, а у вас нормально. Да и против Мегафона ничего не имею.

_________________
С уважением, Ильдар Ямаев
Заместитель исполнительного директора консалтинговой компании «I SEE»

Гы :) Тобишь если откинуть бубны шаманов, звоны колоколов и прочую потустороннюю муть, то ваш тренинг можно смело назвать "Искусство думать головой, а нге прчими местами"

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Нет, надо ещё поубивать тех, кто намекает чёрт знает на что (на бубни шаманов, например), - PR-акция называется.
Возьмём рекламу. Реклама передаёт какую-то идею, правильно? (Ну не будем брать в расчёт какую-то бессмысленную рекламу, в которой вообще никакой идеи нет, одна креативность). Правилная идея вызывает отклик у людей. Бывало у тебя такое, что ты что-то говоришь и тебе говорят: "Да, точно!!!" И дальше сами начинают говорить на эту тему. Попал в точку. Как-то я пошутил с одной девушкой по поводу того, что весь мир бардак и всё такое, так лучше бы я этого не говорил!:) Ладно, я шучу. Просто правильные идеи вызывают отклик у людей. Её нужно найти. Реклама вся должна доносить эту идею, правильно? Не так, что текст один, а показывают чуть ли не половое сношение.) Может это и вызывает отклик, но не тот. В такой ситуации скорее проститутку закажут, чем товар. Вот если бы рекламировали публичный дом...
Вот и есть технология того, как найти такую идею. Она очень и очень проста, но кому нужны сложности? Кому-то проблем мало?
Зато работает как в примере с этикетками. Я не думаю, что арбузы будут вызывать отклик и уж точно не очень-то согласовывается с сотовой связью.
Определённый стиль жизни у определённой публики будет вызывать отклик.
Поиск идеи происходит с помощью технологии, основанной на здравом смысле. Кончно, можно было бы назвать "Искусство думать головой, а не чем обычно".

_________________
С уважением, Ильдар Ямаев
Заместитель исполнительного директора консалтинговой компании «I SEE»

Чей то я ничего не понял (старею, наверное).
В том что реклама должна вызвать отклик я согласен. Осталось решить простой и маленький вопрос: Как это сделать? Вот тут и начинаются все эти заморочки, которые предшествую созданию рекламы. И исходим мы из следующих предпположений:
1. Зрителей немеряно, но тех кому нужен продукет значительно меньше
2. У разных груп потребителей разное отношение к разным вопросам и надо или устаканить рекламу на всех или четко сконцентрироваться на отдельной группе
3. Рекламодателей тоже немеряно. И если в начале века можно было просто сказать "вот хорошие грабли по пристойной цене", то теперь десять рекламодателей говорят то же самое. Значит надо чем то выпендриться из толпы.
Ну и если поднапрячься можно придумать еще с десяток аргументов для усложнения процесса.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Ты всё правильно понял. Я хотел сказать, что отличие состоит в том, что у нас своя технология нахождения того, что будет вызывать отклик. И прав Цзянь (ну и ник он себе выбрал!), что должно быть решение. И прав ты, что нужно найти то, что людям нужно.
Вот поэтому и нужна технология. В этом-то вся и соль. Как найти то, что будет вызывать отклик, - вот в чём основная трудность. Потом остаётся облечь это в форму, которая тоже будет вызывать отклик.
Например, скоро зима и в Москве опять будут посыпать дороги. Из-за этого портиться обувь. ПРоблема. Решение - найти какой-нибудь хороший крем для обуви и добавлять в него вещество, который будет защищать от реагента (так кажется эта штука, которую посыпают, называется). Рекламировать его как крем, который не только делает так, что ваша обувь хорошо выглядит, но и защищает её от реагента. Вот вам и отличие от других кремов. Разумеется, разному типу публики вы по разному продаёте, находя именно то, что вызывает у неё отклик. Например, молодому поколению - что это стильно. Бабушкам - что будут экономить деньги от пеньсии на покупку новой обуви. Продавать только в пределах Москвы, потому что в других регионах нет такой проблемы.
Вся проблема - найти, что именно будет вызывать отклик у того или иного типа публики, найти именно их проблему.
В случае с этикетками он нашёл то, что вызывало отклик. Этот шаг есть в этой технологии. Но для начала нужно было создать эти пять этикеток. Нужно было хотя бы приблизительно соориентироваться, какие должны быть этикетики, правильно?

_________________
С уважением, Ильдар Ямаев
Заместитель исполнительного директора консалтинговой компании «I SEE»

Ильдар Ямаев
Меня мой НИК полностью устраивает....
Вопр в том- а что итого?
Об чем речь-то? В чем соль беседы?
Что-то мы все вокруг азов ходим- вроде правильно все... но скучно.... К чему все это?...
А технологии поиска решений вопра зависят от профессионализма решателя.... Все по-разному ищут - это только от испорченности консалтера зависит - где и как он решения добывает..
Так к чему все это?
Будет ли озвучено хоть одно конкретное предложение?

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Можно кратенько, о чем здесь речь? 7 страниц читать лениво.

_________________
Хобби: переводы и фотография. Все остальное - профессионально.

Ильдар, Вы уж меня простите, но ничего конкретного Вы не сказали! Все, или практически все, сказанное Вами напоминает спам. Посудите сами, пара тройка примеров из жизни (никак не связанных между собой) плюс негатив к рекламе Мегафона вот и весь разговор об эффективном маркетинге.
Эффективному маркетингу наверное нельзя научить. Эффективный маркетинг в голове рождается как озарение. Удача приходит к сильным. Все вместе выплескивается в удачную программу, реализация которой зависит от 1001 причины!
Тут уже говорилось, что маркетинг - это грань науки и искусства! Вот с этим я согласен, и если науке можно научить, то искусство, увы дано далеко не каждому.
Прошу Вас Ильдар, ответьте на вопросы конкретно, несерьезно слушать "что земля круглая, а вода мокрая". Вот Вы говорите "мы учим попадать в цель хотя бы через раз" - это через раз эффективный маркетинг получается?! Научить всегда попадать в цель - нельзя, ибо все мы люди, все мы человеки, а посему могём апшыбатца!!! ЖИСТЬ такая аднака!

_________________
С уважением, Роман.

Не...
Они учат саперов ошибаться ВСЕГО в 50% случаев!
Так и вижу....
РК....
"Только у нас! Супер-технологии! Менеджеры по маркетингу, прошедшие всего лишь годичное обучение в нашем консалтинговом центре за смешные деньги -10 000$, достигают успеха в каждом втором случае! Это значит, что фирмы, которые отправляют к нам на обучение своих менеджеров, банкротятся всего в 35% случаев!"....
____________
По статистике- в течение первых 5 лет существования банкротится 70% фирм....
Пушкин: "Я бы засмеялся, если бы так не хотелось плакать"....

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Да уш Czyan, но как не крути "хрен редьки не слаще" Хоть ошибаться через раз, хоть эффективный маркетинг через раз...

Кто-то сказал, не помню кто именно "У Вас не будет второго шанса произвести первое впечатление"!

Ну да ладно, учит человек (или контора в которой он работает) тому, чему учит - пусть учит, все мы деньги заработать хотим, да и способов честного отъема денег один только О. Бендер знал 500, а это когда было?

_________________
С уважением, Роман.